A játékok mindig is népszerű kategóriának számítottak az Amazonon. A Statista júniusi jelentése szerint a globális játék- és játékpiac bevétele várhatóan eléri a 382,47 milliárd dollárt 2021-ben. 2022 és 2026 között a piac várhatóan magas, évi 6,9%-os növekedési ütemet fog fenntartani.
Szóval, hogyan tudják az Amazon eladói stratégiailag és szabályszerűen pozicionálni magukat a játékpiacon az Amazon három fő platformján: az Egyesült Államokban, Európában és Japánban? Íme egy részletes elemzés, valamint további betekintést nyújt a 2023-as Amazon termékkiválasztási stratégiájába és taktikájába.
I. A tengerentúli játékpiacok áttekintése
A játékpiac a termékkategóriák széles skáláját öleli fel, beleértve a gyermekjátékokat, a felnőtt szórakoztatást és a hagyományos játékokat. A babák, plüssjátékok, társasjátékok és építőkészletek népszerű választások a különböző korosztályok körében.
2021-ben a játékok bekerültek a globális online értékesítés top 10 kategóriájába. Az amerikai játékpiac folyamatos növekedést mutatott, az értékesítés várhatóan meghaladja a 74 milliárd dollárt 2022-ben. A játékok online kiskereskedelmi értékesítése Japánban a becslések szerint eléri a 13,8 milliárd dollárt 2021-ben.
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
2020-tól az Amazon több mint 200 millió Prime-taggal rendelkezett világszerte, ami körülbelül évi 30%-os kamatos növekedési ütemmel növekszik. Az Amazon Prime-felhasználók száma az Egyesült Államokban folyamatosan növekszik, 2021-ben a lakosság több mint 60%-a rendelkezett Prime-tagsággal.
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Az elmúlt három év amerikai játékkiskereskedelmi piacának elemzése azt mutatja, hogy a világjárvány tetőpontján a játékforgalmazás súlyosan érintette az offline játékcsatornákat. Az otthon töltött idő növekedésével a játékok eladásai meredeken emelkedtek, és három egymást követő évben is folyamatos növekedést értek el. Figyelemre méltó, hogy az eladások 2021-ben 13%-kal nőttek az előző évhez képest, olyan tényezőknek köszönhetően, mint az állami támogatások és a gyermekek adópolitikája.
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Trendek a játék kategóriában:
Képzelőerő és kreativitás: A szerepjátéktól a kreatív építési és programozási játékokig, a képzeletet és a kreativitást inspiráló termékek egyedi játékélményt nyújtanak, és fokozzák a szülő-gyermek interakciót.
Örök gyerekek: A serdülők és a felnőttek egyre fontosabb célközönséggé válnak a játékiparban. A gyűjthető tárgyaknak, akciófiguráknak, plüssjátékoknak és építőkészleteknek elkötelezett rajongótáboruk van.
Társadalmi és környezeti tudatosság: Sok márka környezetbarát anyagokat használ játékok gyártásához, összhangban a fenntartható fejlődési célokkal.
Többcsatornás és üzleti modellek: A LEGO 2021-ben rendezte meg első online virtuális bevásárlófesztiválját, miközben a YouTube-influenszerek több mint 300 millió dollárral járultak hozzá kicsomagoló videók révén.
Stresszoldás: A játékok, kirakók és hordozható, családi játékok fantáziadús kikapcsolódást nyújtottak a világjárvány miatti korlátozott utazási lehetőségek idején.
II. Ajánlások a játékválasztáshoz az amerikai platformon
Partikellékek: Ezek a termékek erős szezonalitással rendelkeznek, a kereslet novemberben és decemberben a csúcson van, különösen a Black Friday, a Cyber Monday és a karácsonyi időszakban.
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
A fogyasztók fókuszában a partikellékek:
Környezetbarát és biológiailag lebomló anyagok.
Vonzó megjelenés és költséghatékonyság.
Könnyű összeszerelés, tartósság és sérülésállóság.
Zajszint, hordozhatóság, újrafelhasználhatóság és sokoldalúság.
Biztonság, megfelelő szélerősség és könnyű irányíthatóság.
Szabadtéri sportjátékok: Erősen szezonálisak, fokozott figyelem a nyári hónapokban.
Fogyasztói fókusz a szabadtéri sportjátékokra:
A. Műanyag játékok:
Könnyű összeszerelés, biztonság, tartósság és nem mérgező anyagok.
Levehető alkatrészek, pótalkatrészek és magával ragadó dizájn.
Felhasználóbarát és elősegíti a szülő-gyermek játékot.
Az akkumulátor és más kompatibilis funkciók egyértelmű utasításokat igényelnek.
B. Vízi játékok:
Csomagolási mennyiség és termékméret specifikációk.
Nem mérgező biztonság, szilárdság és szivárgásállóság.
Légpumpa beépítése (minőségbiztosítás biztosítása érdekében).
Csúszásgátló kialakítású labda, célzott korosztályoknak megfelelően.
C. Forgó hinták:
Nettó ülésméret, maximális terhelés, megfelelő korosztály és kapacitás.
Telepítés, biztonsági irányelvek és megfelelő telepítési helyek.
Anyag, biztonság, fő csatlakozóelemek, ergonomikus kialakítás.
Megfelelő forgatókönyvek és szabadidős alkalmazások (szabadtéri játékok, piknikek, kerti szórakozás).
D. Játéksátrak:
Játéksátor mérete, színe, súlya (könnyű anyagok), szövet anyaga, nem mérgező, szagtalan és mentes a káros anyagoktól.
Zárt kialakítás, sok ablak, privát tér a gyermekek számára, elősegítve az önállóságot.
Belső szerkezet, zsebek száma, méret játékok, könyvek vagy rágcsálnivalók tárolására.
Fő tartozékok és a telepítési folyamat (biztonság, kényelem), a csomagolás tartalma.
Építőjátékok: Vigyázz a szerzői jogok megsértésével
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Építőjátékok fogyasztói fókusza:
Részecskemennyiség, méret, funkcionalitás, ajánlott összeszerelési utasítások (kerülje a hiányzó darabokat).
Biztonság, környezetbarát, polírozott alkatrészek éles szélek nélkül, tartósság, törésállóság.
A korosztálynak való megfelelőség egyértelműen feltüntetve.
Hordozhatóság, könnyű tárolhatóság és hordozhatóság.
Egyedi dizájnok, rejtvényfejtési funkciók, képzelőerő-, kreativitás- és gyakorlati készségfejlesztés. Óvakodj a szerzői jogok megsértésétől.
Gyűjthető modellek – Játékgyűjtők
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz a gyűjthető modellekre:
Korai kulturális promóció a periférikus termékek előtt, rajongói finanszírozás, magas lojalitás.
A gyűjthető tárgyak rajongói, elsősorban a felnőttek, a csomagolást, a festést, a kiegészítők minőségét és a vásárlói élményt veszik górcső alá.
Limitált kiadások és ritkaság.
Innovatív, eredeti szellemi tulajdonjog-tervezési lehetőségek; a jól ismert szellemi tulajdonjog-együttműködésekhez helyi értékesítési engedély szükséges.
Hobbi – Távirányító
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz a hobbi játékokra:
Hangvezérlés, alkalmazáskapcsolat, programozási beállítások, egyszerű használat és alkalmazási forgatókönyvek.
Akkumulátor élettartama, távirányító hatótávolsága, tartozékok erőssége és tartóssága.
Realisztikus járműirányítás (kormányzás, gázkar, sebességváltás), érzékeny, fém alkatrészek a fokozott szilárdság érdekében, támogatja a nagy sebességű, többféle terepen való használatot és a hosszabb használatot.
Nagy modulpontosság, alkatrész-szétszerelés és -csere, átfogó értékesítés utáni szerviz.
Oktatási felfedezés – Oktatójátékok
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz az oktatójátékoknál:
Biztonságos és környezetbarát anyagok, éles szélek nélkül. Az alkatrészek és csatlakozások szilárdak, ellenállnak a sérüléseknek és az esésnek, gyermekbarát biztonságot nyújtanak.
Érintésérzékenység, interaktív módszerek, oktatási és tanulási funkciók.
Fejleszti a gyermekek szín- és hangérzékelését, motoros készségeit, logikáját és kreativitását.
Óvodai játékok csecsemőknek és kisgyermekeknek
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz az óvodai játékok terén:
Könnyű telepítés és használat, akkumulátor-tartozékok megléte.
Biztonság, környezetbarát anyagok, állítható kerekek, elegendő súly az egyensúlyozáshoz.
Interaktív funkciók, mint például zene, fényeffektek, testreszabhatóak, megfelelnek a szülői igényeknek.
A levehető alkatrészek megakadályozzák az elvesztését vagy sérülését, kiváló értékesítés utáni szolgáltatást nyújtanak.
Plüss játékok
A. Alapmodellek
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz az alapvető plüssjátékoknál:
Plüssjáték mérete és súlya, megfelelő elhelyezés.
Puha, kellemes tapintású, mosógépben mosható.
Interaktív funkciók (akkumulátor típusa), interaktív menü, lásd a felhasználói kézikönyvet.
Plüss anyaga biztonságos, környezetbarát, antisztatikus, könnyen karbantartható, nem hullik; megfelel a helyi plüssjáték-biztonsági előírásoknak.
Meghatározott korosztályok számára alkalmas.
B. Interaktív plüssjátékok
Interaktív plüssjátékok fogyasztói fókusza:
Termék- és tartozékmennyiség, menüfunkciók bemutatása.
Interaktív játékmenet, utasítások és videók.
Ajándék attribútumok, ajándékcsomagolás.
Oktatási és tanulási funkciók.
Meghatározott korosztályok számára alkalmas.
Ajánlások:
Mutassa be a termék funkcióit videókon és A+ tartalommal.
Biztonsági emlékeztetők kiemelve a leírásokban vagy képeken.
Rendszeresen figyelje a vásárlói véleményeket.
III. Játékkategóriákra vonatkozó ajánlások az európai platform számára
Családbarát kirakós játékok
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz a családbarát kirakós játékokban:
Családi játékra alkalmas, elsősorban gyerekeknek szól.
Gyors tanulási görbe gyerekeknek és tinédzsereknek.
Kiegyensúlyozott részvétel minden játékos részéről.
Gyors tempójú játékmenet erős vonzerővel.
Szórakoztató és interaktív játékmenet a családtagok számára.
Óvodai játékok csecsemőknek és kisgyermekeknek
Három egymást követő évben is folytatódó eladási növekedés! Hogyan ragadhatják meg az Amazon-eladók a több milliárdos játékpiacot?
Fogyasztói fókusz az óvodai játékok terén:
Biztonságos anyagok.
Kognitív készségek fejlesztése, kreativitás és kíváncsiság serkentése.
Koncentrálj a kézügyesség és a szem-kéz koordináció fejlesztésére.
Könnyen használható szülő-gyermek interaktív játékmenettel.
Kültéri sportjátékok
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz a szabadtéri sportjátékokra:
Biztonság, környezetbarát anyagok, polírozott alkatrészek, éles szélek nélkül, tartós, törésálló.
Világosan feltüntetett életkor szerinti megfelelőség.
Hordozható, könnyen hordozható és tárolható.
Egyedi dizájn, oktatási funkciók, serkentik a képzeletet, a kreativitást és a gyakorlati készségeket. Kerüld a jogsértést.
IV. Játékkategóriákra vonatkozó ajánlások a japán platformhoz
Alapvető játékok
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
Fogyasztói fókusz az alapvető játékokra:
Biztonságos és környezetbarát anyagok, éles szélek nélkül. Az alkatrészek és csatlakozások szilárdak, ellenállnak a sérüléseknek és az esésnek, gyermekbarát biztonságot nyújtanak.
Érintésérzékenység, interaktív módszerek, oktatási és tanulási funkciók.
Rejtvények, szórakozás, kíváncsiság felkeltése.
Könnyen tárolható, kihajtva tágas, összecsukva kompakt.
Szezonális és átfogó játékok
Szezonális és átfogó játékok fogyasztói fókuszban:
Biztonságos és környezetbarát anyagok, éles szélek nélkül. Az alkatrészek és csatlakozások szilárdak, ellenállnak a sérüléseknek és az esésnek.
Világosan feltüntetett életkor szerinti megfelelőség.
Könnyen tárolható, könnyen tisztítható.
V. Játékkategória megfelelőség és tanúsítás
A működő játékárusoknak be kell tartaniuk a helyi biztonsági és tanúsítási előírásokat, valamint meg kell felelniük az Amazon kategórialistázási szabványainak.
2023-as Amazon termékválasztási stratégia
A játékkategória-ellenőrzéshez szükséges dokumentumok többek között, de nem kizárólagosan:
Tárolja az alapvető információkat és elérhetőségeket.
Az értékesítésre kért termékek listája (ASIN lista) és terméklinkek.
Számlák.
Termékek hatoldalas képei (tanúsítási jelölésekkel, biztonsági figyelmeztetésekkel, a gyártó nevével stb. a helyi előírásoknak megfelelően), csomagolási képek, használati útmutatók stb.
Terméktanúsítási és vizsgálati jelentések.
Európai megfelelőségi nyilatkozat.
Felhívjuk figyelmét, hogy ez a fordítás referenciaként szolgál, és a kontextus, valamint az érthetőség kedvéért további szerkesztésre szorulhat.
Közzététel ideje: 2023. augusztus 15.